近日，河北民警“反詐民警老陳”在抖音直播宣傳反詐時意外和一些主播連線，逗樂了不少網友。此后，老陳順勢而為，連麥各類主播，介紹反詐常識，推廣國家反詐中心APP。國家反詐中心APP下載量激增。2021年來，各地公安機關、反詐機構也紛紛入駐抖音，以直播、發布反詐教育視頻等方式，宣傳反詐知識，達到較好效果。

習近平總書記指出，網絡安全和信息化是事關國家安全和國家發展、事關廣大人民群眾工作生活的重大戰略問題，要從國際國內大勢出發，總體布局，統籌各方，創新發展，努力把我國建設成為網絡強國。如何在當前環境下盡快適應新媒體特點，如何主動運用微博等新媒體進行引導、危機應對，使其成為政府部門擴大宣傳范圍、強化宣傳效果的最新武器，值得我們好好思考。

長期以來，政務宣傳處于封閉、半封閉狀態，有關部門“以我為主”地單向宣傳推銷自己的意識和概念，宣傳形式也多以“上傳下達”“文字撰寫”“標語橫幅”等傳統形式開展，導致受眾被動接受甚至漠視不理，政務宣傳處于弱效。

近幾年互聯網快速發展，傳播不再是受眾的被動形式，而是以受眾為中心，表達受眾的訴求與喜好。因此，政府部門需轉變以往陳舊的宣傳話語體系，遵循新媒體傳播規律，加快創新傳播方式，暢通政務宣傳渠道，構建與公眾互通互動的良性格局。

創新內容表達，滿足人民需求?；ヂ摼W技術的發展深刻改變著人民的生活方式，每個人都擁有手機，手機讓每個人成為了網民，網民產生了民意，網絡就變成了反映民意的載體，可謂人人都是網民。上網幾乎占據了每個人的空閑時間，甚至一些網絡熱點也成了人們茶言飯后的娛樂方式。因此嚴肅的網絡官方語已然不適合當下年輕化、時尚化的網絡傳播。因此要想更好的做好民意的“載體”，新形勢下的政務宣傳，就要切記長篇大論，內容冗長，不能照搬照抄政府文件，運用鮮活生動的語言和易于接受的方式將宣傳內容說清楚、講明白，同時轉變以往“由上而下”生硬的宣傳模式，以更親民時尚的語言傳播信息，平等溝通，讓黨的創新理論和主流思想通過多種手段“飛入尋常百姓家”。

聯動服務平臺，打造多元宣傳。依托互聯網技術及移動互聯技術，微信、抖音、微博、社交網站、移動客戶端等社會化媒體平臺正改變著傳統傳播方式。新形勢下，政務宣傳可借助各種互動式、體驗式、分享式傳播手段，努力提升圖文、音頻視頻、直播的全媒體推送能力，改變官方宣傳方式，創新表現手法，以多元化的表達方式，與網民快捷分享和親近交流，建立起牢固的社交關系，占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

清朗網絡陣地，提升治理能力。就在反詐主播老陳“大火”之后，我們得知老陳的個人微信被封，疑似遭人舉報。這不僅反映出當前惡意舉報機器識別存在著短板，同時平臺管理也夾雜著各種利益。政務宣傳要達到好的效果前提在于有一個清朗的網絡空間?，F在一些錯誤思潮以網絡新媒體為平臺生成、發酵和傳播，一些網民言過其實、制造謠言、惡意詆毀，以此來煽動網民情緒。因此，既需要政府加強監管、改變從單向管理轉為網上網下雙向互動的管理方式，建立完善建管機制，培養網絡警察也需要政務新媒體主動發聲、加強引導，發揮其在凈化網絡空間、弘揚主旋律等方面的積極作用，從而達到改善網絡輿論生態的效果。

稿源：荊楚網

作者：周明婕（宣傳教育部）